Neue Wege mit CROMATICS

Der Schlüssel zum Erfolg: Authentizität! Dies bestätigte auch der zweite Referent des Abends, Andreas Peters, Geschäftsführer Marketing des Traditionsunternehmens Maggi. Marken die erfolgreich eine eigene Brand Community etablieren wollen, müssen dieser in einer ehrlichen Weise auch etwas bieten.

Der zweite CROMATICS-Erfolgstipp: vergiss Zielgruppenmodelle und verfolge selbst mit wachen Augen die gesellschaftliche Realität. Demographische Veränderungen, digitales Kommunikationsverhalten oder Multigrafien sind nur einige Stichworte die belegen, dass klassische Zielgruppenmodelle schlichtweg von gestern sind. Stattdessen lassen sich Konsumenten nach ihren Lebensstilen, Bedürfnissen und Wünsche viel deutlicher identifizieren. Sie finden sich in kulturellen Bewegungen zusammen, haben ähnliche Lebenseinstellungen und -ziele. Die authentische Verbindung dieser kulturellen Bewegungen mit Marken kann durch die beidseitige Bewahrung von Authentizität für beide Seiten große Effekte erzielen.
Und dass unser CROMATICS-Mindset dem aktuellen Zeitgeist entspricht, können Kunden wie Levi’s®, Red Bull oder Audi bestens bestätigen.

Wer mehr über die Verbindung von kulturellen Bewegungen und Marken erfahren möchte, dem zeigt Ronny Ullrich gern erneut die vielgestaltigen Spielplätze der CROMATICS-Welt in Chart-Form. Und dafür, dass es in jedem Fall unterhaltsam wird, sorgt nicht nur ein Applausometer. Versprochen!