Den HORIZONT erweitern

Das Thema "Werbung in Zeiten des kommunikativen Overkills!" wurde von den meisten Sprechern inhaltlich aufgegriffen – keiner der Referenten schlug aber eine Lösung vor die so radikal und einleuchtend war, wie jene von Kevin Roberts. Der CEO von Saatchi & Saatchi Worldwide nennt sich selbst "Chef EXCITING Officer" und verriet in einer packenden Keynote sein Rezept für "winning in the age of now". Kern seiner Theorie sind so genannte LOVEMARKS (beispielsweise Apple oder direkt von Saatchi & Saatchi der Andes Teletransporter), welche bereits in zahlreichen Buchveröffentlichungen vorgestellt wurden und inzwischen auch das Internet inklusive Facebook erobert haben. Kevin Roberts zog mit seinen Ausführungen sofort sämtliche Kongressteilnehmer in seinen Bann.
Da uns die Theorie der Lovemarks vor dem Kongress noch unbekannt war, waren wir freudig überrascht, dass sie sich sehr gut in die Positionierung von CROMATICS integrieren lässt: Die Etablierung von nachhaltigen Brand Communities mit Hilfe von kulturellen Bewegungen ist ein erfolgreicher Weg wie Lovemarks entstehen und wachsen können.

Auch auf dem HORIZONT Jahreskongress selbst präsentierten sich drei Marken, die bereits eigenständig als Lovemark funktionieren und dem Konzept von Kevin Roberts inhaltlich folgen. Dazu zählte der Vortrag von Jürgen Schröker CMO von HORNBACH, die Präsentation von Claudia Willvonseder Marketing Managerin von IKEA Deutschland und die Verbreitung von Lebensfreude durch Michael Willeke DOM von Coca-Cola Deutschland.

Besonders die Präsentation von Christoph Kehren (Unitleiter bei Scholz & Volkmer) zur Markenführung von Panasonic, der Vortrag von Frank-Michael Schmidt (CEO der Scholz & Friends Group) über den Pitch von OPEL sowie die Auseinandersetzung von Michael Kutschinski (GF Kreation von OgilvyOne) zum Thema "Digitale Kreation – Markenführung online!" beeindruckten aus Agentursicht.

Nicht weniger interessant waren die lebhaften Diskussionsrunden zum Thema "Beraten und verkauft – Pitches, Awards & Co.", in denen Szenegrößen wie Jochen Rädecker (Vorstandssprecher ADC Deutschland), Martin Blach (CEO Hirschen Group), Wolfgang Breyer (Leiter internationale Werbung BMW Group) und viele andere bekannte Gesichter teils hitzig miteinander debattierten.



Unser Resumé ist ganz klar: Ein Ticket zu einer Veranstaltung wie dem HORIZONT Jahreskongress wird sich immer lohnen. Neben vielen interessanten Vorträgen ist es fast noch wichtiger, dass man auf ungezwungene Weise sehr schnell mit wichtigen CEO's von Marken und Agenturen Kontakte knüpfen kann und sich mit Gleichgesinnten vernetzt. An dieser Stelle senden wir daher auch noch einmal ein großes DANKESCHÖN an alle Referenten, HORIZONT und die Conference Group.