Die Brand-Community-Werkstatt

LEVIS PRINT WORKSHOP BERLIN

Im Auftrag von Wieden+Kennedy, Amsterdam, schoben wir den Levi's Print Workshop in Berlin an. Eine Siebdruck-Werkstatt bot sechs Wochen lang Raum fr kreatives Arbeiten und Print-Projekte. Der Workshop in der deutschen Hauptstadt war dabei der erste in Europa, der vierte in einer Serie von Levi's Workshops weltweit und gleichzeitig der Launch der ersten globalen Levi's-Kampagne berhaupt: „Go Forth“. Im Herzen der Stadt schufen wir einen kulturellen Hotspot, der gestalterisches Handwerk und authentische Markenkommunikation aufs Beste verband. Es lebe jugendlicher Optimismus und echter Pioniergeist!

Innerhalb der insgesamt 30 Veranstaltungstage stellte Levi's sowohl die Gertschaften als auch die Verbrauchsmaterialien zum Siebdruck kostenfrei fr jedermann zur Verfgung. Darber hinaus konnten Neulinge aber auch Kreative mit Vorerfahrung an professionell geleiteten Workshops zu diversen Themen und mit unterschiedlichen Schwierigkeitsstufen teilnehmen.

Der Print Workshop sollte die ersten global angelegten Levi's Kampagne "Go Forth" erlebbar machen und authentisch die Brand-Community der legendren Textilmarke aktivieren und frdern. Dabei unterstrich man das seit langer Zeit bestehende Bekenntnis des Unternehmens zur Handwerkskunst, zur Gemeinschaft und zu sozialem Fortschritt.

Die Aufgabe

CROMATICS wurde durch die weltgrte personengefhrte Agentur W+K beauftragt, mit lediglich acht Wochen Vorbereitungszeit den ersten Workshop des Weltmarktfhrers der Jeans-Textilien auerhalb der Vereinigten Staaten zu realisieren. Dazu zhlten neben dem Location-Scouting, dem Casting der Workshop-Leiter auch das komplette Interior-Design sowie der Innenausbau der Rumlichkeiten. Hinzu kam die operative Betreuung des Levi's Print Workshops Berlin whrend der 30 ffnungstage, die Organisation der Footage-Produktionen und Kommunikationsmanahmen sowie die Absicherung und Begleitung der 10 zustzlichen Abendveranstaltungen. Zudem war die Produktion eines Newspapers zur Dokumentation der entstanden Arbeiten ein wichtiger Teil der geplanten Nachberichterstattung.

Die Herausforderung

Die Umsetzung des Levi's Print Workshops Berlin erforderte neben dem ganzheitlichen Denkweise von CROMATICS und ihren von 360-Produktionsstrategien auch eine hohe Problemlsungskompetenz, um folgende Herausforderungen fundiert und zeitnah bewltigen zu knnen:

  • On-Point-Produktion pnktlich zur Leitmesse der Steetwear, der BREAD & BUTTER Berlin
  • Herstellung der kompletten Infrastruktur und Innenausstattung des Workshops
  • Knpfung von strategischen Kooperationen mit Zulieferern aber auch angesagten Projekten und renommierten Knstlern als Mitarbeiter, Multiplikatoren oder Projektteilnehmern

Erfolge

Der enorme Erfolg des Levi's Print Workshop Berlin lsst sich an folgenden Zahlen messen:

  • ber 6000 Workshop-Teilnehmer whrend 30 Veranstaltungstagen in 6 Wochen
  • 72 Siebdruck-Kurse mit ber 144 professionell geleiteten Workshop-Stunden
  • 300 Stunden Open-Studio mit freier Verfgbarkeit des Equipments und der Materialien
  • ber 120 kg verdruckte Farbe auf ber einer Tonne Papier und fast 100 kg Textilien
  • 6 Hauptveranstaltungen mit renommierten Pionieren Berlins wie Fadi Saad , Johann Haeling von Lanzenauer, Klub7 Kollektiv und Joe Hatchiban sowie herausragenden Bands wie The Hundreds und When Saints Go Machine
  • 4 zustzliche Kooperations-Events mit den originellsten Berliner Projekten wie dem Lowdown Magazine, tape.tv, Civilist, Muschi Kreuzberg, Klasse Recordings und AirBnB

Zukunft

Levi's plant zuknftig einen stetigen Ausbau der globalen Kampagne "Go Forth" und weitere Workshops in diversen internationalen Metropolen zu verschieden Bereichen der handwerklichen Selbstentfaltung.
Parallel dazu arbeiten wir bereits an der Realisierung unseres ganz eigenen Workshop-Formates. Die PAINT CLUB Academy, die ebenfalls auf dem Ansatz der didaktisch aufbereiteten Workshops basiert, wird zuknftig den unterschiedlichsten Sozial- und Lehranstalten die Mglichkeit bieten, Jugendlichen und Heranwachsenden ber die Anziehungskraft von urbaner Kunst Inhalte authentisch und altersgerecht nher zu bringen. Dabei werden Themen der politischen Bildung, der gesellschaftlichen Wertevermittlung und der kreativen Selbstverwirklichung stets im Vordergrund stehen.

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